环球車市之寶島台灣到底喜欢什麼車?

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今天，内地車市年销量逾2千万，是當仁不讓的世界第一大車市，寶島台灣呢？台灣一年的新車销量大约在40万上下，去年為42.4万，相比内地當然是小多了。但放眼世界的话，這也是很大的汽車市场了，是世界前30大車市，大于瑞典、瑞士、奥地利等许多耳熟能详的欧洲發达國家，所以台灣車市虽然比内地小的多，但在地球上还是有相當重要的地位的。



台灣車市近年来的格局相當稳定，台灣人的购車偏好比较传统、務实，看重实用性、质量可靠性，對各种新奇花哨的噱头没什麼兴趣，所以台灣車市是可靠实用的日本車的天下，其中丰田更是在台灣拥有3成市场份额（去年為29.7%，前年30.8%，不含雷克萨斯，），相當惊人。



△ 台灣車市虽然规模比内地小的多，但在國际上依然是很重要的市场

丰田之后则是日產和三菱，市场份额都是1成出头些，也就是说丰田、日產、三菱這3家日本汽車制造商就已经占据了台灣車市的半壁江山，其中丰田的销量更是比第2、3名的日產、三菱之和还要大近一半。

丰田一枝独秀

丰田在台灣可谓是全面開花，其中最畅销的是卡罗拉——過去十年台灣最畅销的車一直是卡罗拉，台灣和内地一样，最畅销的轿車都是紧凑型車。卡罗拉在台灣的市场份额大约是1成（去年10.6%，前年9.8%），也就是说丰田仅卡罗拉這一款車，销量就已经和排名第2、3的日產、三菱差不多了。



△ 卡罗拉在過去十年中始终是台灣最畅销的車

卡罗拉在台灣既有大量的私人顾客，也有许多出租車，的确卡罗拉没什麼新鲜感，也没有新奇噱头的技術，更没有吹的天花乱坠的性能，但卡罗拉空間宽敞实用、驾乘轻松舒适、质量可靠耐用，這些实实在在的好处才是台灣人最看重的。



△ 仅卡罗拉一款車，销量就几乎等于日產和三菱在台灣市场的销量总和

丰田的RAV4、Wish、威驰、致炫也都是台灣销量前十的車型，并且這些車都是同级車中的销量冠军——RAV4是SUV销量冠军；Wish是MPV销量冠军，威驰是小型三厢車销量冠军，致炫则是小型两厢車的销量冠军。凯美瑞虽然去年被挤出台灣前十，但也是台灣最畅销的中型車，并且几乎垄断了這一市场，天籁和雅阁已经被凯美瑞彻底打爆（某种程度上也是台灣中型車市场萎缩所致，有這钱都買休旅車去了）。



△ 台灣的凯美瑞一半是2.0，另一般是混合動力，2.5很少

丰田在台灣市场的成功和其在日本市场颇有几分相似，都是高度实用主义的市场（當然日本更实用），汽車就是工具，所以要求就是实用性好、质量可靠性强，于是丰田這位实用大師如鱼得水。