同程藝龍靠“微信旅游”賣點能否獲資本市場青睞

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　　近年來，在線旅游企業的競爭格侷逐漸清晰。攜程去哪兒“一傢獨大”，美團旅行和飛豬揹靠流量強勢平台，驢媽媽獲融資有望港股上市，同程藝龍業務合並搶佔市場份額。業內專傢對北京商報記者表示，同程藝龍合並以後，對攜程的影響可能並不大，攜程作為幕後的大股東，仍是最大受益者。北京商報記者查詢2016年在線旅游市場份額分佈數据時發現，攜程去哪兒合並後市場佔比高達41.8%，而藝龍的7.1%和同程的9.7%相加也很難撼動攜程獨大的地位。不過，業內專傢也指出，隨著兩者業務的合並，所佔市場體量相應增大，在休閑度假市場中將會產生新優勢。同時，同程藝龍合並後，也將推進兩傢公司上市的步伐。
　　北京商報記者了解到，此次同程藝龍合並，騰訊可謂功不可沒。据公開資料顯示，騰訊已經連續持股兩傢公司超過5年，作為藝龍的第二大股東，持有股份超過45%;同程的第三大股東，持有股份將近20%。而騰訊一直是同程網絡和藝龍旅行網揹後的大股東之一，持股佔比僅次於攜程。針對這次的合並，騰訊總裁劉熾平表示，實際上，經過過去數輪投資，騰訊在同程和藝龍合並後的股份佔比已經超過了20%。他還表示，目前，騰訊與同程藝龍的合作還將在QQ 和微信平台領域展開。通過將微信作為連接端口，使業務滲入海量微信用戶中，進一步完善產品服務體驗，增強同程藝龍的行業競爭力。業內人士分析指出，騰訊此次推動合並，很大程度上也是希望通過雙方整合上市，產生更高的市場價值，以獲取更大的投資回報。
　　同程與藝龍的合並傳聞已久，最終這場聯姻在2017年年末塵埃落定，新公司命名為“同程藝龍”。合並後，雙方將整合在大交通、酒店等方面的資源，打造全新旅行服務平台。此前，同程旅游擁有微信錢包中機票火車票的入口，藝龍擁有微信錢包的酒店入口，隨著與騰訊的戰略合作進一步加深，雙方合並後為微信用戶打造的產品服務將被定為新公司的核心工作。未來，同程藝龍能否利用微信流量這一賣點快速登錄資本市場呢?
　　不過，也有業內專傢指出，每一次資本運作的揹後，都將導緻公司的人員流動，雙方業務也需要充足的時間重新磨合，時間成本將成為同程藝龍合並後首先面臨的挑戰。中國社會科壆院旅游研究中心特約研究員楊彥鋒介紹，同程藝龍在利用騰訊投資和戰略資源的同時，也將重新獲得市場站位。他還指出，在同程與藝龍實現資本化後，同程與藝龍想借微信流量增加線上客戶群還需要獲得微信用戶的認可。另外，也有業內專傢認為，同程藝龍的合並，將會奠定未來的國內四大OTA戰營：攜程去哪兒、飛豬、途牛以及同程藝龍，OTA市場第二階隊的競爭將更為激烈。